国际足联（FIFA）正向伦敦营销机构Ten Toes Media支付230万英镑，协助运营其社交媒体账号。双方签订的合同为期22个月，于2025年3月签署，持续至今年12月，服务范围包括LinkedIn、Instagram、Facebook和X等平台。

《泰晤士报》看到的合同显示，Ten Toes Media的主要任务之一是“维护国际足联及其主席的形象，并提升组织知名度”。该机构还需服务于国际足联传播部门的更高目标，提供“支持、洞察、情报和工具”，帮助国际足联按照主席詹尼·因凡蒂诺的愿景规划、执行和管理对外叙事。

合同规定，机构成效将通过社交媒体粉丝数、内容曝光量、舆论情绪以及内部利益相关方满意度等指标评估。不过，因凡蒂诺的Instagram账号只允许其关注的账号发表评论，外界因此质疑相关平台是否能够真实反映公众对其帖文的满意度。

该合同签署时，因凡蒂诺尚未因一系列争议事件面临更大的形象压力。此后，他与美国总统特朗普“和平奖”相关的举动、2026年世界杯高昂票价、福拉林·巴洛贡事件、被叫停的世界杯转播权出售计划，以及欧足联可能启动刑事程序等问题，均引发外界关注。

国际足联发言人表示，像其他大型全球机构一样，国际足联传播部门会在俱乐部世界杯、2026年世界杯和2027年女足世界杯等繁忙时期聘用外部供应商，以控制人员成本并提高灵活性。服务内容包括拍摄、视频剪辑、平面设计、动画制作、文案、翻译、转录、校订及在不同时区、多语言平台发布内容，旨在推广国际足联及其领导层，并触达全球新受众。