ITV宣布在今年夏天的世界杯期间将不会在饮水时间播放广告，尽管国际足联已允许其他转播商这么做。
尽管ITV在今年的六国联赛中首次采用了“画中画”广告，并认为取得了一定成功，但在世界杯期间，他们决定不进行此类操作。世界杯每场比赛的中场都有三分钟的饮水时间，共计104场比赛。
国际足联关于饮水广告的限制规定，转播商只能播放来自国际足联商业合作伙伴和比赛赞助商的分屏广告。此外，根据广播行业监管机构Ofcom的规定，ITV在广告播放时间上受到严格限制，这意味着如果在饮水时间播放了一分钟广告，就必须在其他广告时间减少同样的播放时间。
消息人士透露，ITV在11月份发布的世界杯广告套餐引起了广泛关注，销售情况良好，预计将全部售罄。
虽然ITV认为六国联赛的“画中画”广告取得很大成功，当时维珍航空和三星分别在每场比赛的争抢中断时投放了广告，但世界杯的限制让这种方式的吸引力大大降低。
本月，国际足联宣布允许商业转播商在饮水休息期间播放广告。饮水休息作为球员健康措施的一部分，旨在应对美国、墨西哥和加拿大各地的高温和湿度。
转播商被告知，广告应在裁判吹哨开始饮水休息后20秒内不开始播放，并且必须在比赛恢复前30秒回到比赛现场。
六国联赛的管理人员同意在本赛季中新广播协议中引入分屏广告，消息源称此举有助于ITV在地面电视上持续转播该赛事。
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