本届世界杯的场外话题已被社交平台重新定义——以女性球员伴侣为代表的“WAG”文化通过TikTok回潮，成为观众集中关注的内容。英格兰门将乔丹·皮克福德的妻子梅根·皮克福德在Selfridges试衣、为赛事“备战”并检查名牌手袋能否符合北美小包政策的短视频走红，平台评论反复出现一句话：“WAGs are back”。#wag标签在TikTok上的帖子已超过57.9万条，带动了“2006年WAGs”“Victoria Beckham WAG era”等怀旧类搜索在六月成为新热词。

多位球员伴侣积极自发产出赛场外内容，带动关注度。奥利·沃特金斯的妻子埃莉·沃特金斯发布酒店与迈阿密海滩的“get ready with me”视频，阿尔德森与皮克福德共同出镜营造“girl gang”氛围，裘德·贝林厄姆的伴侣阿什琳·卡斯特罗记录比赛日准备和美发烦恼。看台时尚同样被放大报道，托拉米·本森（布卡约·萨卡伴侣）和被指出身穿Boss定制服饰的凯特·凯恩等也频频登上话题。

除了WAG回潮，TikTok数据还显示球员和流行文化同样是本届世界杯的社媒主角。挪威前锋埃尔林·哈兰德凭借场外玩笑和幕后花絮成为平台“爆款”，其相关搜索在一周内进入英国平台搜索前十，总搜索量环比增长300%，而“Haaland best moments”的搜索激增达1,300%。音乐方面，Oasis的Wonderwall自开幕战以来在英国的搜索量暴增6,800%，成为赛事的非官方主打曲目。

赛事带来的次生效应还包括旅游与球迷文化的传播。佛得角在本届赛事的历史性表现引发欧洲搜索量环比增长逾5,000%，被短视频创作者推为“今夏意外度假胜地”；苏格兰“方格军团”到访波士顿后也在美国社媒引发热议，英国搜索“Scotland fans in Boston”上涨约600%。总体来看，本届世界杯的场外生态通过短视频平台迅速放大，比赛之外的个人品牌与文化符号成为赛事影响力的重要组成部分。